跨境廣告須知：LinkedIn 文件廣告正式上線

LinkedIn 正式宣布，可以用文件素材投放廣告了！

LinkedIn 開放廣告主可以在 LinkedIn 的動態消息中，直接以文件素材來投放廣告，而用戶能用直接在 LinkedIn 的動態新聞上閱讀或者下載文件，不必再跳出 LinkedIn 平台。

內容目錄

對 LinkedIn 用戶非常有幫助

在 LinkedIn 的用戶商務目的非常明確，透過分享研究報告、白皮書、資訊圖表…等文件，可以在 LinkedIn 上吸引更多對商務內容感興趣的用戶，增在與潛在客戶的互能，還能夠累積品牌聲量及專業信任感，對於影響用戶決策，提升轉換率也有幫助，可以說是一舉多得。

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根據 Content Marketing Institute 在 10 月 19 日發布的 B2B 研究當中，71% 受訪的行銷人員都再次強調了內容行銷對於 B2B 行銷的重要性。過往企業只能透過一般廣告來吸引潛在受眾留下名單，或者透過訊息廣告，讓客戶填表領取。

但 LinkedIn 的文件廣告可以讓文件內容成為最有說服力的素材，讓用戶直接在 LinkedIn 上與白皮書、資訊圖片等文件互動，甚至能先預覽部份文件，提高用戶的興趣，有效取得高品質的客戶名單！

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如果要在 LinkedIn 上投放文件廣告，要注意以下的限制

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若是不符合以上的條件，是無法投放 LinkedIn 文件廣告的。

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除了遵守文件廣告限制之外，我們也要考慮用戶的閱讀體驗，領客也整理了一些投放 LinkedIn 文件廣告的要訣

雖然 LinkedIn 支援 DOCX 及 PPT 等文件或簡報檔案，但用戶在下載時都會自動轉檔為 PDF檔案，為了避免版型跑版，或者字型不支援而亂碼，直接上傳 PDF 檔案還是比較安全的。

如同我們投放大部份的廣告一樣，吸睛的封面會增加用戶開啟廣告的動機。另外，如果文件只有單頁，也可以新增一頁封面頁，就可以投放文件廣告了。

不要使用多欄排版，盡量減少使用 URL 及多圖層的 PDF，也避免使用過小的字體和不清楚的顏色。

手機瀏覽是目前的主流趨勢，太長的文章在手機上不易閱讀，並且也需要花費更多時間下載。

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文件一但投放出去，是無法修改內容的，在投放之前一定要仔細確認。

文章來源：領客智能行銷