LinkedIn 正式宣布,可以用文件素材投放廣告了!

LinkedIn 開放廣告主可以在 LinkedIn 的動態消息中,直接以文件素材來投放廣告,而用戶能用直接在 LinkedIn 的動態新聞上閱讀或者下載文件,不必再跳出 LinkedIn 平台。

LinkedIn 文件廣告

對 LinkedIn 用戶非常有幫助

在 LinkedIn 的用戶商務目的非常明確,透過分享研究報告、白皮書、資訊圖表…等文件,可以在 LinkedIn 上吸引更多對商務內容感興趣的用戶,增在與潛在客戶的互能,還能夠累積品牌聲量及專業信任感,對於影響用戶決策,提升轉換率也有幫助,可以說是一舉多得。

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LinkedIn 文件廣告的優勢有哪些?

根據 Content Marketing Institute 在 10 月 19 日發布的 B2B 研究當中,71% 受訪的行銷人員都再次強調了內容行銷對於 B2B 行銷的重要性。過往企業只能透過一般廣告來吸引潛在受眾留下名單,或者透過訊息廣告,讓客戶填表領取。

但 LinkedIn 的文件廣告可以讓文件內容成為最有說服力的素材,讓用戶直接在 LinkedIn 上與白皮書、資訊圖片等文件互動,甚至能先預覽部份文件,提高用戶的興趣,有效取得高品質的客戶名單!

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LinkedIn 文件廣告的限制

如果要在 LinkedIn 上投放文件廣告,要注意以下的限制

  1. 文件類型:目前 LinkedIn 只接受以 PDF、DOCX、DOC、PPT、PPTX 等類型的素材投放文件廣告
  2. 檔案內容:文件頁數不得大於 300 頁,或者 1 百萬字元(約 50 萬字)
  3. 檔案大小:檔案大小需小於 100MB
  4. 頁數限制:目前 LinkedIn 不開放「單頁」文件投放文件類型的廣告

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若是不符合以上的條件,是無法投放 LinkedIn 文件廣告的。

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放 LinkedIn 文件廣告的要訣

除了遵守文件廣告限制之外,我們也要考慮用戶的閱讀體驗,領客也整理了一些投放 LinkedIn 文件廣告的要訣

上傳的文件檔案以 PDF 檔案為主

雖然 LinkedIn 支援 DOCX 及 PPT 等文件或簡報檔案,但用戶在下載時都會自動轉檔為 PDF檔案,為了避免版型跑版,或者字型不支援而亂碼,直接上傳 PDF 檔案還是比較安全的。

醒目吸睛的封面

如同我們投放大部份的廣告一樣,吸睛的封面會增加用戶開啟廣告的動機。另外,如果文件只有單頁,也可以新增一頁封面頁,就可以投放文件廣告了。

著重整體閱讀體驗

不要使用多欄排版,盡量減少使用 URL 及多圖層的 PDF,也避免使用過小的字體和不清楚的顏色。

內容精簡,盡量不要多於 10 頁

手機瀏覽是目前的主流趨勢,太長的文章在手機上不易閱讀,並且也需要花費更多時間下載。

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文件投放完後,無法修改內容

文件一但投放出去,是無法修改內容的,在投放之前一定要仔細確認。

文章來源:領客智能行銷

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