SEO入門怎麼學？SEO基本知識分享與不可不知的重要改版介紹！

在最近拜訪客戶時，常會詢問客戶對於 SEO 的理解程度。有鑑於許多朋友對 SEO 的理解不夠完整，想藉由這篇SEO入門教學文提供相關資料給大家，希望可以幫助大家更理解搜尋引擎優化：）

內容目錄

什麼是搜尋引擎優化（SEO）？

SEO：搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization)，也就是讓搜尋引擎更容易發現網站的程序；這個字眼也可以是工作職稱，意指從事搜尋引擎最佳化業務的專業人士。SEO 主要是透過調整以下四項：「網站架構」、「設定關鍵字」、「撰寫內容」、「增加連結」的方式，讓使用者在搜尋與文章內容相關的關鍵字時，可以看到我們所寫的文章，進而提高品牌認知度與信賴感。

SEO 入門者常見的問題：關鍵字規劃失誤

常見的初學者問題，就是寫了很多篇文章放在網站上，卻因為沒有關注到「關鍵字」的重要性，結果整篇文章只出現一次關鍵字，導致 Google 也不知道你的文章跟這個主題有關。像是我 2013 年到 2014 年，寫了三百多篇文章，但只有 5 篇文章上 Google 首頁，因為只有那 5 篇文章我才有將相關關鍵字帶入。

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關鍵字選擇實戰：該如何搜尋與選擇正確的關鍵字操作SEO？

什麼是搜尋結果頁（SERP）？

搜尋結果頁的意思是當我們搜尋某個關鍵字，例如搜尋「咖啡豆」時，搜尋引擎給我們看到的結果，一般在 Google 首頁上，包含廣告會顯示 10 個結果。

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Google 搜尋引擎 2020 年初改版

由於Google在2020年初時時做過一次改版，因此當我們搜尋特定關鍵字時，搜尋結果只會讓一個網站出現一個連結。舉例來說，我們搜尋「美股投資」，A證券商的網站雖然寫了 30 多篇「美股投資」相關的文章，但是只會有一篇文章出現在首頁上。

Google 搜尋引擎 2020 年尾改版

在這次的改版中， Google 特別強調內容的完整性、參考資料的補充、還有專家背書的重要性。詳細的文章可以看「SEO的核心：怎麼讓網站上首頁？Google官方指引：內容好才是重點！」。除外這次改版也再度強調Google E-A-T 演算法，這三個字母分別代表：

專業性（Expertise）
權威性（Authority）
可信度（Trust）

EAT 演算法的影響

E-A-T 對有關金錢或人生（Your Money Your Life, YMYL）的網站極為重要，很多人看到 YMYL 可能只想說是健康網站或是金融網站，但其實網絡上的大多數網站都被視為 YMYL。

我們可能會想說出售電鋸的網站並沒幫助我們做出影響金錢或生命的人生決定。但若我們想要客戶在網站上刷卡交易，那人們需要能夠信任我們的網站，因此幾乎都可以說是 YMYL 相關的網站。

Google 搜尋引擎 2021 年中改版

「網頁體驗」是一組指標信號，能夠評估使用者對網頁的互動體驗，瞭解純粹網頁資訊價值以外的互動狀態。其中包含網站使用體驗核心指標報告，這是一組衡量實際使用者體驗的指標，包括網頁的載入效能、互動性和視覺穩定性；另外也包括現有的下列搜尋信號：行動裝置相容性、安全瀏覽、HTTPS 和干擾性插頁式廣告指南。：

網頁體驗信號
網站使用體驗核心指標報告	網頁提供良好的使用者體驗，著重於載入、互動性和視覺穩定性等面向：最大內容繪製 (LCP)：評估載入效能。為了提供良好的使用者體驗，網站應力求在開始載入網頁的 2.5 秒內完成 LCP。首次輸入延遲時間 (FID)：評估互動性。為了提供良好的使用者體驗，網站應力求讓 FID 低於 100 毫秒。累計版面配置位移 (CLS)：評估視覺穩定性。為了提供良好的使用者體驗，網站應力求讓 CLS 分數低於 0.1。您可以透過這幾項工具，協助評估及監控網站使用體驗核心指標。
適合行動裝置瀏覽	網頁適合透過行動裝置瀏覽。您可以使用行動裝置相容性測試，檢查網頁是否適合透過行動裝置瀏覽。
安全瀏覽	網頁不含惡意內容 (例如惡意軟體) 或不實內容 (例如社交工程)。您可以透過安全性問題報告，檢查網站是否有任何安全瀏覽問題。
HTTPS	網頁為透過 HTTPS 提供。請檢查您的網站連線是否安全。如果網頁並非透過 HTTPS 提供，請參閱這篇文章，瞭解如何使用 HTTPS 保護您的網站安全。
沒有會造成干擾的插頁式廣告	使用者可以輕鬆存取網頁內容，不受干擾。請參閱這篇文章，瞭解插頁式廣告為何會干擾使用者存取網頁內容。