想要協助品牌曝光,其實有很多的方法,不論是自己操作社群或是下廣告,都有很多方式可以達到品牌曝光的效益。這篇文章想要以 SEO 公司從業人員的角度,介紹如何與部落客達成更有效地合作,進而讓整體的效益最大化。

 

與部落客合作之前

在與部落客合作之前,除了既有的文章修改次數與相關規則要確認之外,通常要確認部落客的粉絲屬性,是否與我們的產品相匹配。簡單來說就是不要找粉絲族群是熱愛電玩男性的部落客,讓他推薦超可愛化妝品這種事情。

 

部落客流量夠高嗎?

先確定部落客的粉絲與自己的 TA 是否適合之後,接下來就要觀測他的流量。透過該名部落客的每日平均流量、google引擎搜尋度來判斷未來被搜尋到的可能。這邊推薦兩個工具,一個是 Google Analytics、另一個則是 SimilarWeb

Google Analytics 是部落客自己本身才能觀測的相關數據,所以要合作之前,可以詢問對方是否願意提供,當然因為他的數據比較私密,有很多網站組也不願意提供。那這時我們可以使用 SimilarWeb,來去觀測該名網站主的相關搜尋量。當然因為 SimilarWeb 他本身是第三方軟體,所以在檢測時可能沒到那麼準確,但可以作為一個參考來使用。

 

部落客發文頻率為何?

再來就是人氣部落客寫相近產品的文章頻率。其實品牌主需要在意部落客的發文頻率是否已經滿足了原本這個部落客 TA 的相關購買需求。 比如說今天推肉鬆、明天又推肉鬆,明天的一定賣不好。

 

部落客稿費如何計算?

這很看部落客開價,但是請至少抓一篇文章 $10,000 以上。對於有認真在經營粉絲並進行創作的部落客來說,$30,000 或 $50,000 也都是常見的價格。當然這完全是一個最簡單的判斷基準,因為廠商提供給部落客體驗、服務或是車馬費,也都會有相關的成本會需要考量。而金額的部分,若針對的目標族群是一群高價值族群,像是找財經部落客幫忙推薦延伸性金融商品,開價往往也會達到六位數。

 

SEO公司如何與部落客合作的呢?

以上的部分都比較偏向一般廠商尋找部落客時所觀測的部分。但身為 SEO 公司,以下為我們去協助尋找部落客的方式。若廠商更喜歡部落客帶品牌曝光、部落客受眾或帶單,因為 SEO 的操作方式不像下廣告隔天就會上首頁,所以可能就要做個權衡

 

關鍵字是否已經有相關排名?

我們會先跟廠商討論希望主要打的關鍵字有哪些?然後再去尋找相關的部落客。像是如果廠商主打的觀念自有「平價化妝品」,那我們就會在 Google 搜尋上面,尋找「平價化妝品」和相關的關鍵字,然後去觀測該名部落客的文章是否已經有出現在網站上?

 

如何搜尋自己要做什麼關鍵字?

我們可以使用 Ranking 這套 SEO 軟體,在關鍵字探索的功能中,輸入我們要的關鍵字,像是這邊輸入化妝水,就會跑出相關的關鍵字建議,再依據每個月搜尋量較大的關鍵字去做操作。

延伸閱讀:關鍵字怎麼選?關鍵字策略怎麼做?透過 SEO 軟體提升您的關鍵字和網站排名!

 

2020年Google演算法有調整

在今年因為整體的演算法調整,一個網域基本上很難出現在同一個關鍵字下面兩次以上。所以在今年又會需要特別去關注是否有相關的網域已經出現在該關鍵字的前三頁裡頭。像是如果已有其他痞客邦的作者在上面寫文章,那我們就會去評斷說操作的難易度是否可以超過該名部落客。

 

與部落客合作之前請特別注意!

就算這個部落客一開始流量很少也沒關係,但是要特別注意他是否寫過類似的文章!最近碰到 A 廠商找了兩名部落客寫相關的推薦文,但卻發現那兩名部落客都已經幫 B 廠商寫過同樣關鍵字的推薦文,導致 A 廠商的文章無法上到首頁。這對於廠商和部落客來說,都是不理解搜尋引擎演算法之下很容易犯的錯誤,要特別留意!

當然,我們也可以點開 SEO 軟體 Ranking 的「競業關鍵字研究」功能,輸入對方的網址後,觀看有多少關鍵字被 Google 檢索。

部落客行銷_競品研究

 

該給部落客怎樣的主題或關鍵字呢?

很多人找部落客都只要求貼個網址轉回來自己的網頁而已。然而如果可以搭配關鍵字與錨點文字的觀念去做的話,整體的效益會更大喔!對於電商來說,最重要的或許就是以下幾個字了:「開箱、評價、心得、試用、優惠」

「XX 品牌無人機評價、XX 品牌無人機優惠、XX 品牌無人機線上買…」這些關鍵字你是否有用過呢?這些關鍵字可說是一般人在搜尋相關商品時,最常輸入的一些字詞了!試著從自己搜尋相關產品時,自己也會使用的相關關鍵字去請部落客進行操作,這樣整體的效益也會比較好喔!

 

部落客簽約流程設定

與部落客簽約時,最好也要有很明確的時程規劃,這樣才不會造成雙方在後續溝通上的困擾,一般部落客提供初稿之後,最多再給客戶調整兩次文章內容,但是大方向整體並不會改變。這邊提供相關時程規劃給大家參考。

部落客行銷_時程規劃

與部落客合作總結

以上這些就是與部落客合作時,SEO 公司從業人員會思考的事情和常碰到的狀況,分享給大家!若有相關問題,也都歡迎聯絡我的 LINE,或是直接與集客數據行銷接洽。

使用 SEO 軟體 Ranking 請點此:https://iba.link/absignup

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