Google：將淘汰第三方 Cookie，並調整其用於追蹤個人於網路瀏覽狀況的技術

2021/3/3 Google 的官方部落格表示：「為了保持所有人在網路上的使用與開放性，這要求 Google 的所有人要做更多的工作來保護隱私：這意味著不僅要終止第三方Cookie，而且要終止所有用於追蹤個人於網路瀏覽狀況的技術」

Keeping the internet open and accessible for everyone requires all of us to do more to protect privacy — and that means an end to not only third-party cookies, but also any technology used for tracking individual people as they browse the web.

這篇 Google 部落格文章”Charting a course towards a more privacy-first web“一出，導致國外許多行銷科技公司股票大跌，因跟行銷圈的大家都有相關，想用這篇文章跟大家分享相關資訊～

內容目錄

首先，Cookie 是什麼？

Cookie 是使用者造訪過的網站所建立的檔案，可儲存使用者的瀏覽資訊，提供使用者更流暢方便的網路使用體驗。啟用 Cookie 後，網站就可讓您保持登入狀態、記住您的網站偏好設定，並提供您與所在地相關的內容。

Cookie 分為以下兩類：

第一方 Cookie 是由您瀏覽的網站所建立，也就是網址列中所顯示的網站。
第三方 Cookie 是由其他網站所建立。這類網站通常是在您瀏覽的網站上提供部分內容 (例如廣告或圖片) 的其他網站。

摘錄自 Google 文章：在 Chrome 中清除、啟用與管理 Cookie

Cookie 有什麼用？

Cookie 在數位行銷中佔有非常大的地位。廣告投放公司透過追蹤與分析使用者在網路上的行為、使用者的數據，進一步鎖定更精準的TA進行廣告投放，因此針對相關效益也能夠清楚掌握。像我們很常在搜尋「近視雷射手術」，因此看到「濰視眼科」（他們真的很棒，推薦！）結果接下來不論是在逛臉書或是別的網站，都會看到「濰視眼科」或是相關雷射手術的廣告，這樣的「再行銷」在數位行銷領域是非常有名的。

什麼是再行銷

再行銷可讓您再次接觸網站或行動應用程式的舊訪客。透過再行銷，您可以在這些使用者瀏覽 Google 或 Google 夥伴網站時，有策略地向他們顯示廣告，藉此提升品牌意識，或促進這些目標對象完成購買。

延伸閱讀：【再行銷策略】流量千萬別浪費！用再行銷抓住精準客戶、提升轉換率！

當 Cookie 不見後，電商人或是行銷人該怎麼做？

當追蹤技術不見後，「內容行銷」與「第一手資訊」的重要性將更加凸顯。不論是「電子郵件行銷(EDM行銷)」、「CRM系統」、「SEO操作」或是「社群平台」都將顯得更為重要。因此，不論是電商人或是行銷人，都需要思考如何從過度關注「再行銷技術」的 Cookie 時代，回歸到與客戶的直接接觸與聯繫。（補充：Cookie 不見沒關係，你還有 Google Signals!）