2021/3/3 Google 的官方部落格表示:「為了保持所有人在網路上的使用與開放性,這要求 Google 的所有人要做更多的工作來保護隱私:這意味著不僅要終止第三方Cookie,而且要終止所有用於追蹤個人於網路瀏覽狀況的技術

Keeping the internet open and accessible for everyone requires all of us to do more to protect privacy — and that means an end to not only third-party cookies, but also any technology used for tracking individual people as they browse the web.

這篇 Google 部落格文章”Charting a course towards a more privacy-first web“一出,導致國外許多行銷科技公司股票大跌,因跟行銷圈的大家都有相關,想用這篇文章跟大家分享相關資訊~

Cookie是什麼?

首先,Cookie 是什麼?

Cookie 是使用者造訪過的網站所建立的檔案,可儲存使用者的瀏覽資訊,提供使用者更流暢方便的網路使用體驗。啟用 Cookie 後,網站就可讓您保持登入狀態、記住您的網站偏好設定,並提供您與所在地相關的內容。

Cookie 分為以下兩類:

  • 第一方 Cookie 是由您瀏覽的網站所建立,也就是網址列中所顯示的網站。
  • 第三方 Cookie 是由其他網站所建立。這類網站通常是在您瀏覽的網站上提供部分內容 (例如廣告或圖片) 的其他網站。

摘錄自 Google 文章:在 Chrome 中清除、啟用與管理 Cookie

 

Cookie 有什麼用?

Cookie 在數位行銷中佔有非常大的地位。廣告投放公司透過追蹤與分析使用者在網路上的行為、使用者的數據,進一步鎖定更精準的TA進行廣告投放,因此針對相關效益也能夠清楚掌握。像我們很常在搜尋「近視雷射手術」,因此看到「濰視眼科」(他們真的很棒,推薦!)結果接下來不論是在逛臉書或是別的網站,都會看到「濰視眼科」或是相關雷射手術的廣告,這樣的「再行銷」在數位行銷領域是非常有名的。

什麼是再行銷

再行銷可讓您再次接觸網站或行動應用程式的舊訪客。透過再行銷,您可以在這些使用者瀏覽 Google 或 Google 夥伴網站時,有策略地向他們顯示廣告,藉此提升品牌意識,或促進這些目標對象完成購買。

 

當 Cookie 不見後,電商人或是行銷人該怎麼做?

當追蹤技術不見後,「內容行銷」與「第一手資訊」的重要性將更加凸顯。不論是「電子郵件行銷(EDM行銷)」、「CRM系統」、「SEO操作」或是「社群平台」都將顯得更為重要。因此,不論是電商人或是行銷人,都需要思考如何從過度關注「再行銷技術」的 Cookie 時代,回歸到與客戶的直接接觸與聯繫。(補充:Cookie 不見沒關係,你還有 Google Signals!

 

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